了解如何为红牛建立一个激情的品牌
时间:2019-02-10 16:47:34 来源:北山资讯网 作者:匿名


[简介]几十年来,红牛的赞助活动一直持续和创新,开发新赞助项目的能力不仅大大提升了品牌的影响力,而且缩小了与消费者的差距。此外,许多个人,团队和活动都有很好的新闻报道,而红牛的标志非常引人注目,这极大地提升了品牌的曝光度。

2012年10月14日星期日,Felix Baumgartner坐在一个带有红牛Stratoplan的超薄氦气球中。当他爬到新墨西哥州沙漠上空超过24英里的高度时,他在9分钟的着陆时跳下并达到830英里的速度,创造了跳伞高度和着陆速度的世界纪录。这是由红牛组织的活动,约有800万人观看了此次活动。在不到40分钟的时间里,Facebook上的相关图片被赞誉近216,000次并共享了3万次。该活动的视频在YouTube上达到了3200万次点击。

就像一杯装满咖啡因的咖啡一样,一罐红牛充满活力。该品牌的承诺是,它将提高饮酒者的表现,注意力,反应速度,甚至快乐。在这个以能量为基础的罐装饮料的令人眼花缭乱的世界中,将红牛所代表的精神传递给公众并非易事。答案可能不是提升品味和品味,而是通过向个人,团队和活动提供赞助来支持那些擅长和喜爱极限运动的人,然后将品牌精神传递给公众。

你见过红牛人类飞行比赛吗?比赛由一个共同的挑战者团队组成,以建造一架自制的人用飞机。参与者乘坐自己的飞机从30英尺高的甲板上起飞并掉入水中。判断游戏的标准不仅是衡量他们的飞行距离,还要看他们飞机的创造性能和操作技能的可见性。这些设计灵感来自五颜六色的风筝,一些太空飞行器甚至一些奇怪的物体。 1992年在奥地利维也纳举行的第一次比赛之后,全世界举办了35场以上的飞行比赛。——从爱尔兰到旧金山——每场比赛吸引了超过30万名游客。目前,最远的飞行记录是2010年在明尼阿波利斯生产的207英尺。红牛的广泛赞助令人震惊。这些活动包括体育赛事(如滑水或摩托车比赛)和极端赛事(如红牛飞行大赛——,一系列国际飞行赛事,球员尽快通过一系列挑战障碍),运动员(例如摩托车越野赛中的Ashley Fleko,团体(如纽约红牛足球队),以及设备赞助(如超级U-pool或科罗拉多州Westover的滑板训练)。

此外,红牛还有搞笑的卡通视频,电子游戏(如红牛肥皂盒赛车)和音乐链接(如摇滚故事,电影剪辑和音乐新闻中的电视节目)。这些节目将继续在网站和Facebook上。目前,它已经在Facebook上达到了2300万粉丝。红牛有超过100个目标消费者的潜在联络点,并且通过多种渠道与潜在客户建立联系的可能性非常高。

红牛以如此多样化的方式展示了“能源”的极限,其赞助项目恰好与公司的品牌愿景相结合。相比之下,那些偶尔的一次性赞助收效甚微。几十年来,红牛的赞助活动不断发展,开发新赞助商的能力不仅大大提升了品牌的影响力,而且缩小了与消费者的差距。此外,许多个人,团队和活动都有很好的新闻报道,而红牛的标志非常引人注目,这极大地提升了品牌的曝光度。例如,高空跳伞吸引了大量的媒体报道。

尽管赞助广告与红牛财务状况之间的因果关系难以区分,但我们仍然清楚地看到,作为30年前行业先锋的红牛仍然是当之无愧的世界销售冠军。 2012财年的报告显示,这家私营公司的销售额超过30亿美元,利润超过4亿美元,在美国市场占有率超过43%,超过行业,如Monster和星巴克的清凉饮料。对手。从全球的角度来看,该行业正以超过16%的速度增长,而红牛的增长速度更快。与传统饮料公司不同,红牛并没有对其品味大惊小怪,但为了应对日益激烈的竞争,红牛还推出了蔓越莓,酸橙和蓝莓口味。这种方法带来了新的挑战,红牛希望确保为不同口味的饮料提供一致的消费体验——真正的红牛体验。这有点像可口可乐和樱桃可口可乐上的可口可乐。

无论如何,品味仍然是公司的第二竞争手段。红牛的首要任务是认识市场趋势,同时保持核心品牌的热情,并对这一趋势进行必要的调整。这并不容易,但对于具有明确品牌形象的红牛来说,这绝对是可行的。

红牛的赞助项目有很多值得学习的地方。该公司没有选择一些高端赞助商。相反,它创造了一系列大型且相对便宜的赞助商,这些赞助商因红牛品牌而产生累积影响。这些赞助的有效性在于红牛选择以品牌为基础的选择,一贯的态度,出色的创造力和引领潮流的能力。这最终帮助红牛与主流和数字媒体建立了一个非凡的热门品牌。 (翻译/钱新新学校/安健)

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